在充满不确定性的社会背景与快节奏的都市压力下，人们越来越渴求拥有长期稳定的生活与人际关系，实现自我与外界平衡。清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所发布的《2023-2024「洞见」生活方式与设计趋势报告》中指出，价值感消费、健康长期主义等已成为大众消费的显著趋势。对家居环境而言，平静、关怀和疗愈的宅居设计正成为流行风尚，人们期待置身于充满柔和感的环境中，以打造舒适生活、实现自我心灵复健。
作为近几年小红书平台年轻人喜爱的家装风格之一，奶油风在2023半年时间内的平台搜索量环比增长154%。其整体风格迎合了人们注重简约、疗愈、健康实用和回归自然的需求，满足了人们对松弛而稳定的慢生活的向往。2024年，东鹏应势推出奶油色系岩板，作为空间解决方案提供商，东鹏从都市人的情绪洞察出发，精准把握家居空间需求，以自然与人文匠造美好人居。
01奶油风美学洞察升级
“奶style”的空间态度表达
“家”对于我们来说，是最本真的情感归属，家的空间承载着我们的生活个性与人生理想憧憬。多年来，东鹏始终认真对待每一位用户对“家”的期待。顺应家居界奶油风的趋势，东鹏希望通过专业的产品服务及高品质的家居审美优势，建立起独具特色的奶油风美学空间体系。
东鹏将“空间奶油浓度”与“生活态度”进行关联性探讨，以不同浓度的空间奶油风格，唤醒人内心深处对多元生活态度的憧憬。对家居空间奶油浓度的选择，透露着消费者的审美品位与生活向往。以“空间浓度与人的态度”为沟通点，东鹏以“奶style”创意与用户共鸣，“奶style”即是“life style”，通过空间奶油浓度链接起人的生活方式。
“奶style”将人的品味标签赋予空间，让空间与居者的生活调性适配。建立起品牌专属的奶油风生活方式审美体系，旨在从线上传播赋能线下终端，夯实东鹏“空间方案提供商”的品牌定位，最终实现放大品牌声量、打通销售链路的品效合一营销闭环。
02
重塑奶油风空间美学
探索多元人生观念
随着都市人越来越追求个性健康的生活，家居空间的奶油浓度也成为一种时尚标签。2024年，国际权威趋势预测机构WGSN发布了奶油风家居美学趋势报告，从家居色彩搭配的维度解读了奶油风近年来深受消费者青睐的原因。东鹏奶油风“奶style”与WGSN家居色彩趋势相契合，共创奶油风新篇章，运用奶油色调的不同浓度，为中古、原木、法式和现代这四大奶油风家居空间赋予生活意境的崭新诠释。
东鹏“奶style”是对奶油风生活方式的细腻解读。中古1分奶的怀旧感、原木3分奶的温润感、法式5分奶的艺术感、现代7分奶的沉静感，丰富的空间奶油浓度，演绎多元的时尚品味和生活态度。
1分奶：中古奶油风
空间奶油浓度10%
中古奶油风从赤土系美学和原始自然中获得灵感，将复古浓郁的赤土系咖色、棕色作为空间关键色，充分利用天然色调传递空间舒适治愈感。通过第三代数码模具技术，釉面实现0.1mm级的微粒体感，还原陶土的自然有机质感，塑造个性化的高级质感奶油家。质朴的赤土色调给予人一种真实、温暖、滋养的空间情绪，复古元素通过现代再设计，彰显居者低调奢华、复古怀旧、经典高级的品味与生活态度。
△ 东鹏中古奶油风空间场景图
3分奶：原木奶油风
空间奶油浓度30%
原木奶油风以原木色为空间关键色，将不同程度奶油米黄的浅木色系用作底色，融合丰富纹理与材料以提升空间温馨氛围。通过第二代数码模具技术，原木岩板实现肌纹共生，纹理控制在mm级的凹凸感，原木质感奶油风，情感价值满足加倍。木质色的原生真实感给予人一种自然疗愈、宁静致远的空间情绪，呼应了日益兴起的人们关注健身、养生、追求身心平衡与空间实用性的生活态度。
△ 东鹏原木奶油风空间场景图
5分奶：法式奶油风
空间奶油浓度50%
法式奶油风以米色系为空间关键色，丰富的暖色调搭配充满生机的花片纹理，营造更加贴近自然的舒适感。东鹏针对基础色设计的花片，应用在卫浴、床头、玄关等背景墙，不仅提升空间美感，亦赋予空间文化调性。米色系给予人一种温暖、恬静、梦幻的空间情绪，反映了人们用艺术手法打破室内外界限、“把户外请到家中”的生活期待，以及钟爱浪漫恣意、轻奢精致的艺术化生活态度。
△ 东鹏法式奶油风空间场景图
7分奶：现代奶油风
空间奶油浓度70%
现代奶油风以灰色为空间关键色，将不同冷暖的灰色进行搭配，将天然材料、舒适触感与温暖的调色板相结合，创造出有温度的疗愈空间。通过第三代缎光釉的亲肤空气绒技术，实现一色一板更纯净，打造色彩纯正奶油风。灰色给予人一种平衡、稳定、沉静松弛的空间情绪，呼应了当代人倡导回归生活本质、希望寻求治愈慰藉和归属感的生活态度。
△ 东鹏现代奶油风空间场景图
Part 03
携手品牌挚友吴千语
共创奶油风新视界
东鹏紧跟奶油风美学风潮，先后推出纯净型素色岩板、有机感陶土岩板、自然风原木岩板。通过丰富花色的灵活组合搭配，细腻呈现出从1分奶到7分奶的“奶style”温馨家居场景，将“空间奶油浓度”与“生活态度”关联，令岩板不再只是家居产品，更是充满感性与温度的生活搭子。
△ 东鹏大地岩板系列
东鹏携手品牌挚友吴千语，围绕“奶style”主题，将品牌、产品与明星个人标签融合，探寻“不同浓度·我的态度”的居家品味，共同展现奶油风家居魅力。由微淡至浓郁的家居温情画面，将“空间奶油氛围”与“生活哲学”相结合，以多元的“奶style”生活场景和产品话题，为用户带来全新的消费体验。
此外，全国3000+终端门店齐发力，活动期间购买东鹏奶油色系岩板将有机会获赠「东鹏×WGSN」奶油风露营椅，全民沉浸式感受奶油风热潮，一站式打造品牌活动影响力。线上线下多触点曝光，抢占热门商圈视觉焦点，诠释中国美好人居。
△ 东鹏×WGSN 奶油风露营椅
东鹏“奶style”是对奶油风家居美学的洞察升级。不仅深入挖掘了不同浓度奶油风空间的独特魅力，同时突破空间界限，倡导“奶油浓度可控、生活态度可选”的生活观念，传达人们对舒适自在、轻松通透生活的向往。
未来，东鹏将继续秉承“美好空间 焕新生活”的品牌理念，与市场和消费者同频共振，突破艺术与人文追求的边界，推动当代美好人居向善向新。
